Glamour sur la 5e Avenue

Non, Estée Lauder n’a pas toujours été l’entrepreneuse raflant les succès! Racontée, de manière romancée, par sa meilleure amie, on la suit à New York en 1930. Elle prépare ses cosmétiques dans sa cuisine, harcèle ses clientes, se bat (parfois physiquement) avec ses concurrentes, dont Elizabeth Arden. On admire son courage, sa clairvoyance (ce fût la première à proposer des maquillages sur les points de vente et des échantillons), sa faculté à rebondir malgré ses multiples échecs. Le tout si bien écrit qu’on le laisse emporter dans son sillage parfumé… Un seul bémol sur le titre ne laissant pas imaginer une lecture aussi bien documentée et instructive…

Glamour sur la 5e Avenue par Renée Rosen
Dans les années 1930, New York est l’endroit parfait pour se faire oublier. C’est en tout cas l’espoir de la jeune Gloria qui fuit un scandale familial dévastateur. Prête à se réinventer, il ne lui manque plus qu’une nouvelle amie pour l’accompagner dans la ville de tous les possibles. C’est alors qu’elle va trouver sur sa route la très idéaliste Estée alors qu’elle a été embauchée dans un salon de coiffure pour faire des shampoings.
Estée vend ses cosmétiques maison et elle souhaite devenir aussi célèbre qu’Elizabeth Arden ou d’Helena Rubinstein. Gloria, se retrouve alors embarquée dans la chasse au succès d’Estée. Entre débrouillardise et persévérance, grandes aspirations et (nombreuses) déconvenues, les deux amies vont se découvrir des ressources insoupçonnées.
Mais dans une société ouvertement hostile aux femmes de pouvoir, le prix à payer pour réussir est exorbitant…
Gloria réussira-t-elle a fuir comme il se doit le scandale familier, Estée arrivera-t-elle a percer dans le milieu des cosmétiques.
Je vous laisse découvrir cette histoire pour le savoir.
J’ai beaucoup aimé cette histoire, ça m’a permis de découvrir le passé de Estée Lauder et comment elle a développé ses produits.
Je me suis laissé porter par l’amitié de Gloria et Estée et par les difficultés des femmes dans les années 30 et 40.



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Glamour sur la 5ème avenue, c'est un récit historique, depuis les années 30 jusqu'aux années 50, l'histoire d'une Amérique qui souffre encore des conséquences de la grande dépression, mais qui se reconstruit peu à peu.
Glamour sur la 5ème avenue, c'est l'histoire de 2 jeunes femmes, Gloria et Estée, issues de 2 milieux différents, qui doivent faire leur place dans le monde du travail, pour s'en sortir, pour réaliser leurs rêves, pour s'épanouir. Chacune fait preuve d'une persévérance, d'une ambition sans faille, vont gravir les échelons dans ce monde fermé et très concurrentiel de la beauté et des cosmétiques.
C'est à travers les yeux et les mots de Gloria, qu'on découvre leurs parcours, avec leurs hauts et leurs bas, leurs combats (surtout ceux d'Estée, qui fait preuve d'une persévérance impressionnante pour faire connaître ces produits), leurs victoires, leurs vies de femmes, et de mère aussi.
Glamour sur la 5ème avenue, c'est un hommage à toutes ces femmes, qui se battent pour leur émancipation, quelques soient les regards des autres, c'est l'illustration parfaite du mythe américain du "self made man" version féminine.
Glamour sur la 5ème avenue, c'est un récit passionnant sur des femmes passionnées, touchantes avec leurs fragilités et leurs secrets. Je me suis plus attachée à Gloria, qui a su faire preuve d'humilité après sa chute de son pied d'estale, moins à Estée, que j'ai trouvé plus froide et excessivement carriériste.
Glamour sur la 5ème avenue, c'est un récit enrichissant, captivant, inspirant et résolument féministe.
Merci à @netgalleyfrance et aux Editions Belfond pour ce livre très réussi.

Estée Lauder, un nom qui ne nous est pas inconnu à nous les femmes, enfin pour moi ce n'était que le nom d'une marque de produits de beauté et parfum haut de gamme jusqu'au début de ce mois.

Renée Rosen nous fait découvrir à travers ce roman qui était vraiment cette femme, fondatrice de la marque. Et même s'il s'agit d'une œuvre fictive, ce roman est basé sur sa biographie, des documents de l'époque et même une biographie non autorisée.

Départ pour New York dans les années 30, on y découvre le destin d'Estée, un culot incroyable pour l'époque qui a révolutionné l'univers des cosmétiques. Elle voulait une place en haut du podium et elle a réussi à l'obtenir avec un travail acharné, quelques mensonges pour le côté pratique et une volonté inépuisable. On la retrouve à travers les yeux de "sa meilleure amie" Gloria qui nous fait suivre ses péripéties pour accéder à la première marche du podium.

Une lecture fluide, agréable qui nous rappelle qu'être une femme d'affaires dans les années 30 et 40 n'était pas une chose aisée. Le sexisme de l'époque va forcément vous faire hurler car oui à cette époque on jugeait les hommes plus aptes à décider pour les femmes ce qui était bon pour elles!

Vous apprendrez donc mesdames que nous pouvons remercier Me Lauder car c'est grâce à elle que lors de nos achats nous récoltons de petits échantillons de parfums et autres, on ne va pas se mentir, on aime toute les échantillons!

Une femme à l'ambition bouillonnante qui a fait beaucoup de sacrifices pour arriver à détrôner les hommes de l'époque ..

Alors, prêtes à découvrir celle qui a détrôner Revlon chez Saks sur la 5e avenue?

J'avais beaucoup aimé le premier roman de Renée Rosen, c'est pourquoi je n'ai pas hésité quand ce nouveau livre est sorti. Ici nous allons suivre l'ascension d'Estée Lauder, dont la marque de cosmétiques est devenue incontournable et synonyme de lux et de qualité.
Gloria est la meilleure amie d'Estée, et possède un lourd secret. Sa rencontre avec Estée est improbable mais les deux femmes ne vont plus se quitter. Elles sont de toutes jeunes femmes au début des années 1940 et toutes les deux font faire preuve d'endurance et de force pour forger leur destin.
L'amitié entre Gloria et Estée est très typiquement féminine. Teintée de jalousies, de non-dits, de secrets et de mensonges. Pourtant l'une ne peut vivre sans l'autre.
J'ai été séduite encore une fois par la plume de l'auteure. J'ai aimé cette ambiance des années 1940 tellement bien retranscrite.
Estée Lauder est une femme dont je n'avais jamais vraiment entendu parler. Mais faut savoir que c'est elle qui a inventé le concept des échantillons gratuits en cosmétique. Qui n'a jamais apprécié ce cadeau purement marketing qui fonctionne encore jusqu'à maintenant.
Bref, j'ai passé un très bon moment et pour le coup moi qui ne me suis jamais offert un produit d'Estée Lauder, j'ai envie de tester.

Estée Lauder est aujourd’hui un nom mondialement connu. Les produits cosmétiques que cette marque propose ne sont plus à présenter. Pourtant, les débuts de la jeune femme dans cet univers si particulier n’a pas été simple!

Dotée d’un caractère affirmé, et certaine de sa future réussite, nous rencontrons une jeune demoiselle, mariée et mère d’un fils, alors qu’elle est encore tout en bas de l’échelle.

Ce pan historique, traité de façon romancée, nous ouvre les portes d’une entreprise alors totalement balbutiante.

C’est le second livre de Renée Rosen que je lis. J’avais apprécié, déjà lors de ma lecture du premier roman, la recherche historique que l’autrice avait fait. Je m’étais sentie immergée dans l’histoire qu’elle me racontait.

J’ai à nouveau fait cette expérience en découvrant les débuts d’Estée Lauder. L’autrice précise, dans sa note, avoir pris quelques libertés pour le déroulement de son récit, ce que j’apprécie. Une honnêteté qui l’honore, permettant ainsi au lecteur d’être totalement au fait de la véracité de ce qu’il vient de lire.

Toutefois, les recherches effectuées sont bien réelles, et j’ai d’ailleurs découvert des anecdotes pour le moins étonnantes, que j’ai pu vérifier en allant sur le net.

L’histoire que Renée Rosen nous raconte est intéressante. J’aime me glisser par les petites portes pour voir les grands de ce monde. Et pour le coup, Estée Lauder a carrément bousculé les codes de son époque, faisant voler en éclats les habitudes des grands magasins.

Même si le caractère de cette célèbre femme n’est pas montré sous son meilleur jour, j’ai trouvé que c’était rafraichissant de voir les mauvais côtés d’une star des années glamour.

J’ai adoré ma lecture, que j’ai trouvée très bien construite, et qui m’a fait vivre, durant quelques heures, les heures glorieuses des innovations cosmétiques du milieu du XXème siècle.